Dinsdagmiddag 30 september 2014. Klokslag 15.00 uur stromen zo’n 300 jongeren de Heineken Experience aan de Stadhouderskade in Amsterdam binnen. “Entire Amsterdam must be gathered here”, stelt een verblufte toerist. Hij heeft ongelijk, ze komen lang niet allemaal uit Amsterdam. Ze komen uit heel Nederland, vanuit het hoge noorden (een enkeling zelfs van een van de Waddeneilanden) tot het meest zuidelijke puntje van Nederland. Ze zijn zichtbaar gespannen, nerveus zelfs. Ze zijn allen persoonlijk uitgenodigd door de platenmaatschappij Armada om deel te nemen aan de eerste Armada Music Talent Experience – een evenement waarbij de platenmaatschappij direct contact maakt met de toekomstige generatie producers.